С 2007 года King Long сделал несколько шагов в построении бренда. Во-первых, Кинг Лонг позиционирует себя как «Китайский тренер эксперт» и поднял свою приверженность «Создавать профессионализм через детали». Во-вторых, King Long запустил деятельность по продвижению бренда «The Discovery Tour», целью которой является продвижение новой ориентации бренда для клиентов. В-третьих, участие в Европейской автобусной выставке и спонсирование университетского интеллектуального конкурса расширили охват продвижения бренда. В целом, серия мер King Long действительно получила хорошую рыночную доходность.
Противоречие: является ли ориентация «Эксперт по китайскому тренеру» адекватной или нет?
В начале 2007, команда управления короля Лонг делала тщательно анализ на бренде компании. После анализа позиции короля Лонг в представлении клиентов, состояние конкурента, а также свою собственную долгосрочную стратегию, команда управления King Long выдвинула ориентацию бренда «China Coach Expert».
В последние годы экспорт китайских автобусов сосредоточился на Центральной Азии, Юго-Восточной Азии, Африке и других развивающихся регионах, но имидж китайских автобусов остается низким качеством и низкой ценой. Некоторые отраслевые эксперты даже опасаются, что ориентация «China Coach Expert» повлияет на хорошую производительность, которую King Long установил на зарубежном рынке. Тем не менее, Кинг Лонг выступал за то, чтобы ориентация «China Coach Expert» захватила командную высоту в индустрии автобусов Китая, предоставляя уникальный и дифференцированный сервис.
Представитель King Long Dai Yongjia пояснил: «King Long добился больших успехов как в области производства автобусов, так и в области качества продукции. В 2007 году заказы с зарубежных рынков быстро росли, поэтому повышение ориентации «China Coach Expert» могло бы прояснить недоразумения о китайских тренерах.
Открытие: На втором и третьем рынках существует большой рыночный потенциал.
В 2007 году King Long начал свою деятельность по продвижению бренда «The Discovery Tour», который, как говорят, продлился два с половиной месяца, прибыл в Пекин, Шэньян, Чэнду, Цзинань, Нанкин, Наньнин, Гуанчжоу, восемь основных городов Китая и через восемнадцать провинций и муниципалитетов. Весь тур путешествия прошли 30 000 километров, пригласили более 2500 клиентов и оказали большое влияние на автобусную промышленность Китая.
Оглядываясь назад функция тур был привести, представитель короля Лонг Дай Yongjia сказал, что "King Long увеличение продаж на рынке trandитional, таких как Пекин, Гуанчжоу и Чжэцзин не очевидны, но увеличение продаж во втором и третьем рынке все более и более очевидны. Мы рассматриваем возможность уделять больше внимания этому более низкому рынку».